活動策劃

活動策劃是提高市場占有率的有效行爲，一份可(kě)執行、可(kě)操作(zuò)、創意突出的活動策劃案，可(kě)有效提升政府形象、企業的知名度及品牌美譽度。

目的是：

每舉辦一場活動，都(dōu)要有一個明确的目标。就(jiù)像一條行駛在茫茫大(dà)海上的船(chuán)隻，如(rú)果找不到确定的方向，便會迷失。因此需要制定活動預期、最大(dà)限度地吸引客人(rén)參加、竭盡所能地完成活動的各種目标，并傳達出活動背後所隐含的深遠(yuǎn)含義。

主要特點是：

活動策劃具有大(dà)衆傳播性

一個好的活動策劃一定會注重受衆的參與性及互動性。有的活動策劃會把公益性也引入活動中來(lái)，這本身(shēn)既與報紙媒體(tǐ)一貫的公信力相(xiàng)結合，又能夠激發品牌在群衆中的美譽度。甚至活動的本身(shēn)就(jiù)具有一定的新聞價值，能夠在第一時間傳播出去(qù)，引起公衆的注意。

活動策劃具有深層闡釋功能

廣告本身(shēn)所具有的屬性，決定了它不可(kě)以采取全面陳述的方式來(lái)表現;但(dàn)是，通過活動策劃，可(kě)以用把客戶需要表達的東西說(shuō)得(de)明明白(bái)白(bái)。因此，活動策劃可(kě)以把企業要傳達的目标信息傳播得(de)更準确、詳盡。

活動策劃具備公關職能

活動的策劃往往是圍繞一個主題展開的，這種主題大(dà)多是有關環保、節約能源等貼近百姓生(shēng)活，能夠獲得(de)廣大(dà)消費者美譽度的：通過這些主題的開展，最大(dà)限度地樹(shù)立起品牌形象，從(cóng)而使消費者不單單從(cóng)産品中獲得(de)使用價值，更從(cóng)中獲得(de)精神層面的滿足與喜悅：廣告宣傳尤其是公益廣告的宣傳有時也能夠取得(de)公關效應，但(dàn)遠(yuǎn)不能與活動策劃公關職能的實效性、立體(tǐ)性相(xiàng)比。

優勢

活動策劃的經濟性優勢

傳統的廣告宣傳形式已經進入成熟期，包括廣告宣傳費用也越來(lái)越透明，價格折扣餘地很小，企業通過廣告宣傳動辄需要成百上千萬的廣告費。與此相(xiàng)比，一次促銷活動的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于廣告費用，但(dàn)又能夠很快(kuài)取得(de)效果，同時更直接地接觸到消費者，及時獲得(de)市場反饋。

活動策劃具有延時性

一個好的活動策劃可(kě)以進行二次傳播。所謂“二次傳播”，就(jiù)是一個活動發布出來(lái)之後，别的媒體(tǐ)紛紛轉載，活動策劃的影(yǐng)響被延時了。但(dàn)是，我們絕對看(kàn)不到這樣的情況：一個廣告因爲設計(jì)得(de)好，被别的媒體(tǐ)轉載了：活動策劃在具備諸多優勢的同時，同時也具備一些不足。一方面，活動策劃往往不能脫離(lí)廣告宣傳獨立展開。另一方面，活動策劃操作(zuò)不當容易引起受衆排斥。

核心要素是：

可(kě)信度

活動策劃得(de)好壞，還(hái)要求有一定的可(kě)信度，在大(dà)多數情況下，可(kě)信度源自(zì)方案的執行力。特别是專業從(cóng)事(shì)活動策劃的公司，活動策劃的再好，沒有足夠的資源實施也是不行的，長年(nián)的活動舉辦經驗，不但(dàn)能爲活動策劃者提供豐富的經驗，更重要的是能累積足夠的執行資源。

吸引力

對目标受衆的吸引力大(dà)小是活動推廣策劃成功與否的根本。在一個活動推廣策劃中，要充分(fēn)吸引用戶的注意，就(jiù)要捉住地點用戶集體(tǐ)十分(fēn)重視的熱(rè)門(mén)，對用戶曉之以情，曉之以利，激起用戶的熱(rè)心，促進用戶十分(fēn)活躍的參加。提高活動的吸引力，需要有構思，策劃主題的要可(kě)以滿足用戶的好奇心、價值表現、榮譽感、責任感、利益等各方面的需求，還(hái)給予恰當的許物質鼓勵，這将會大(dà)大(dà)的提高目标受衆的重視度以及參加認識。

關聯度

活動策劃内容要和活動本身(shēn)目的緊密銜接，要擅長于整合關聯性較強的事(shì)情以及關聯的資源。活動推廣沒有關聯性是十分(fēn)天真和蹩腳的策劃。

以房(fáng)地産爲例，一個高檔房(fáng)産樓盤搞一個草根紅(hóng)人(rén)炒作(zuò)活動就(jiù)十分(fēn)不妙，房(fáng)産樓盤需要根據意向客戶的定位來(lái)采取推廣活動，可(kě)以采取表現樓盤高端生(shēng)活的活動。如(rú)邀請(qǐng)高爾夫比賽冠軍參與房(fáng)産推廣。

執行力

活動推廣不單單需要前期精心的策劃，推廣策劃的計(jì)劃能不能最大(dà)限度的執行是非常關鍵的。執行力首要表現在具體(tǐ)的任務描繪、任務流程步調、執行人(rén)員(yuán)、執行時間、突發事(shì)情的處置計(jì)劃等。在活動執行的進程中若是出現問(wèn)題，惹起用戶的不滿情緒，那活動的推廣作(zuò)用就(jiù)會打折扣，乃至對網站(zhàn)起到惡劣的反作(zuò)用。因而活動推廣的慎重有序的執行力，是整個活動推廣中十分(fēn)重要的要素。因而，在活動前，關于整個活動的活動計(jì)劃進行反複推敲，查看(kàn)能否有縫隙。關于大(dà)型的線下推廣活動，爲保障執行的疏通，最好有一個比較好的訓練和演習。在活動中要統一指揮，嚴厲有序的執行，順利開展。

傳達力

企業在開展活動推廣時，很多情況下是希望把它的品牌文化傳達給更多的用戶集體(tǐ)，完成最大(dà)化的品牌宣揚效益，活動推廣的傳達力表現在活動前、中、後的各個時期。活動前，勾起用戶的愛好和重視，爲活動發生(shēng)預熱(rè)；活動中，做好活動組織任務，把活動的内容與主題會集展現出來(lái)，經過用戶的參加，獲取用戶對企業及企業文化的反饋；活動完畢後，把宣揚效應進一步分(fēn)散和延伸。經過其他(tā)的信息傳達媒介，把活動的影(yǐng)響力進一步擴展，獲取更大(dà)的商業價值。

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